A boa ideia que não vingou. Por Maranhão Viegas

Compreender o que se passa na cabeça dos candidatos é um exercício de ciência, estratégia e análise.  Justamente as ferramentas que Iracema Rezende e Alberto Lage costumam recorrer nas diversas campanhas eleitorais que carregam nos currículos

A campanha para prefeito ia bem, obrigado. Candidato animado, equipe motivada. E eis que surge uma grande ideia: “Se eu for eleito, vou mandar pintar a frota de carros da Prefeitura com as cores da bandeira do município”. O dono da ideia (o próprio candidato) defendia que, recorrendo a esse mecanismo, seria mais fácil identificar e responsabilizar quem usasse os carros oficiais de forma inadequada. E este seria o divisor de águas, algo simbólico, uma bandeira da transparência administrativa da nova gestão.

Reza o bom senso que, toda ideia pensada para impulsionar uma campanha eleitoral, sobretudo aquelas classificadas como infalíveis, devem ser testadas em grupos de pesquisa antes de ganharem as ruas, ou serem transformadas em peças publicitárias para rádio, TVs e redes sociais. O candidato, entretanto, resistia à testagem. Achava desnecessário. Segundo ele, uma perda de tempo submeter a teste aquela boa ideia. Dizia não ter dúvidas do sucesso da estratégia que ele mesmo criara para conquistar o coração (e o voto) do eleitorado. Mas, ao final, o candidato topou o teste. Foi convencido pela força dos argumentos da equipe responsável pelo marketing e pelas pesquisas da campanha, gente cuja experiência já vira à exaustão as tais “boas ideias” resultarem em absoluto desastre. E assim foi feito.

Depois de várias rodadas de pesquisa qualitativa, com grupos de diferentes extratos sociais, ficou claro que o eleitor não pensava como do dono da ideia. Quem ia escolher o novo prefeito enxergava como desperdício de dinheiro e não como sinal de transparência na gestão a pintura da frota de carros da Prefeitura com as cores da bandeira da cidade. E a boa ideia do candidato morreu antes de nascer.

Situações como essa revelam a importância do cuidado com as chamadas “boas ideias” de uma campanha eleitoral. Na disputa pra valer, não dá pra confiar em achismo. Compreender o que se passa na cabeça dos candidatos é um exercício de ciência, estratégia e análise.  Justamente as ferramentas que Iracema Rezende e Alberto Lage costumam recorrer nas diversas campanhas eleitorais que carregam nos currículos. Iracema Rezende é psicóloga por formação e diretora de um instituto de pesquisas, conhece o eleitorado brasileiro pelo lado de dentro das diferentes realidades brasileiras.  Alberto Lage é um estrategista político, gestor de crises experiente, forjado na vivência de campanhas eleitorais memoráveis do seu estado natal, Minas Gerais, e do país.

Parte do conhecimento acumulado por eles, agora, virou livro. Inciativa preciosa para um ambiente em que as narrativas são abundantes e a literatura escassa, exatamente porque a matéria-prima que dá forma ao conteúdo – a disputa eleitoral – varia de uma realidade para outra, está em constante processo de mutação e as características que traduzem o pensamento dos candidatos não se adequam às bulas de remédios e não cabem em uma só cartilha.  Por isso mesmo, o livro que acabou de ser lançado, já ocupa o topo da lista dos mais vendidos da Amazon, quando o assunto é marketing político.  E está ao alcance de todos que estiverem interessados em conhecer com mais detalhes as variáveis que explicam o comportamento dos candidatos em um processo eleitoral.  Aliás, o nome do livro é direto e reto: “Cabeça de Candidato”.

O dois estão de malas prontas para romper os limites literários das montanhas de Minas. Já têm rota definida para encontrar leitores e eleitores interessados no tema, Brasil a fora. No dia 22/10, quarta-feira, Iracema e Alberto estarão em Brasília, na livraria da Vila, no Shopping Iguatemi, para o lançamento do livro e uma sessão de autógrafos. O lançamento no Rio de Janeiro será no dia 29/10; A dupla desembarca em São Paulo no dia 05/11 e em Florianópolis, no dia 06/11. E, claro, serão momentos preciosos para trocar umas palavras com Alberto e Iracema e compreender mais sobre a dinâmica das campanhas eleitorais e seus protagonistas.

Maranhão Viegas, Brasília 13/10/2025

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Inorbel Maranhão Viégas – escritor,  jornalista e poeta, vive em Brasília. Autor de, entre outros, “Cápsulas de Oxigênio”